2015菲亞特二季度“禮贊季”營銷活動打造汽車行業O2O營銷典范之作

2016811   上杰品牌營銷機構


 

案例背景:

廣汽菲亞特品牌正處在上升期,需要向潛在消費者傳遞更多品牌價值,提高品牌知名度以及形象,增加目標群眾關注度,讓傳播的效益最大化,能夠達到吸引更多目標群體,形成集客以及增加銷量。



上杰品牌營銷機構,通過線上PC端和手機端聯動,結合線下體驗,為廣汽菲亞特量身打造了二季度“禮贊季”的一系列營銷活動:

 

 

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尋找菲亞特和TA意大利的小伙伴

 

 

 

線上:以“尋找菲亞特和TA意大利的小伙伴”網絡話題炒作,通過關注官方微信,集贊截圖,到店參與領獎兌換,周冠軍評選,總冠軍評選,并獎勵相關禮品。

 

線下:通過巡展活動,展示菲亞特獨特的車型及理念,傳播菲亞特信息為菲亞特宣傳造勢,擴大菲亞特知名度、提升菲亞特形象和美譽度、建立大眾對菲亞特的認知固化菲亞特在市場的競爭力。

 

 

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菲換不可

  

 

線下:原線下渠道換季活動主題更替,同時開拓更多線下合作渠道;針對置換車主,憑任意型號車型到當地4S店,享受置換補貼政策,輕松置換大牌菲亞特;還有互動游戲和現場大抽獎。

 

 

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“菲吻母親”

 

 

 

借母親節的到來,以溫馨家庭互動的形式進行母親節品牌推廣、通過汽車垂直網站等方式進行活動內容推送,參賽者排行榜贊數最多獲取第一名可得菲亞特母親節活動5000元現金置換券,為媽媽圓夢。

 

 

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“親子同樂”

 

 

 

汽車投籃你最棒——體現車輛試駕中的實操經驗,感受汽車靈便性帶來駕乘樂趣和快感。

 

汽車涂鴉大賽——給予大家樂趣無限的生活體驗,盡情感受汽車生活FUN的魅力。

 

 

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”愛在一起520

 

 


為愛祝福——在民政局門口進行為愛祝?;疃?,與裝飾精美的廣汽菲亞特花車進行合影留念,參與現場互動游戲,領取愛情禮包和浪漫大獎。


 

 

幸福相聚——在晚上,選擇城中浪漫的地點,邀約當天領證的戀人到達現場,繼續進行“愛在一起”派對,同時和菲亞特進行創意互動,將浪漫的氣氛推向高潮。


 

 

永恒紀念——在520當天的所有成功留檔的情侶,通過經銷商邀約到店,賞車或試駕還可獲得為他們專屬定制的紅酒一瓶,酒瓶上印制他們的合照,值得收藏留念,意義深刻。


 

 

愛清剪影箱——在城中最浪漫的聚集地,擺放“愛清剪影箱”,邀請520當天領證的新婚人士到場。現場同時進行創意外展, 讓新婚人士或現場其他情侶們盡情的賞車,做到玩樂集客同時兼顧。

 

 

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“菲一般的爸爸”

 

 

 

為爸爸點贊,發布指定要求的內容到朋友圈,限定時間集贊最多的參與者可獲得一份價值不超過5000元的爸爸禮物

 

此次活動建立了華南區域官方微信,華南區域官方微信跨越了二季度所有活動,持續推送線下活動信息,發起線上活動,在本次活動中起到了關鍵作用。

 

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2015菲亞特二季度“禮贊季”一系列營銷活動持續舉行,通過在汽車垂直網站和門戶網站的汽車論壇、微信公眾號進行精準推送和DSP營銷,達到軟文總閱讀量超800萬、微信集贊達百萬、公眾號集客過10萬的良好效果。實現了潛在車主對菲亞特的意大利血統認知度提高35%,品牌知名度和美譽度迅速提升的最終目的。